Instituto Politécnico de Viseu
Repositório Científico
Entradas recentes
Emergent societal challenges Learning Path and sustainable development: Learning Path
Publication . Lopes Brás, Isabel Paula; Pereira, Filipa; Araújo, Lia; Rito, Pedro Neves; Midões, Miguel; de Almeida Gouveia, Teresa Sofia; IPV
Metodologia: para a utilização da Aprendizagem com Base na Comunidade como ferramenta para a Cidadania Intergeracional na preparação dos estudantes do ensino superior para um mundo em envelhecimento
Publication . Magalhães, Cátia; Carvalho, Jessica; Portugal, Joana; Araújo, Lia; Pérez Enríquez, Maria; Amante, Maria João; Abal-Buceta, Santiago; Fonseca, Susana; IPV
A transformação Digital do Marketing no Setor Vitivinícola: O Impacto da Inteligência Artificial e Automação na Região do Dão
Publication . Pinto, Nicolas Fernandes; Ferreira, Bruno Emanuel Morgado
A transformação digital está a redefinir a forma como as empresas vitivinícolas comunicam, promovem e gerem a sua relação com os consumidores. O presente estudo
analisa o impacto da Inteligência Artificial (IA), da automação e do Big Data nas práticas de marketing digital das quintas e cooperativas da Região Demarcada do Dão, procurando
compreender até que ponto estas tecnologias já se encontram implementadas e contribuem para melhorar o desempenho e a competitividade do setor.
A investigação recorreu a uma abordagem quantitativa de natureza descritiva e exploratória, baseada na aplicação de um questionário digital a dez organizações
vitivinícolas da região. O instrumento, validado e aplicado através da plataforma Microsoft Forms, permitiu recolher dados sobre níveis de adoção tecnológica, perceções
de impacto e barreiras à transformação digital. A análise estatística foi conduzida com recurso ao software Jamovi, utilizando testes não paramétricos como Kruskal–Wallis,
Mann–Whitney e o Teste Exato de Fisher.
Os resultados evidenciam que a transformação digital no setor vitivinícola do Dão é uma realidade em desenvolvimento, ainda com níveis desiguais de maturidade tecnológica. A
Inteligência Artificial e a automação de marketing revelaram associações positivas com o aumento do alcance e da fidelização dos clientes, enquanto o uso de Big Data
demonstrou impacto significativo no desempenho comercial, particularmente nas vendas.
Identificaram-se também barreiras de natureza cultural e organizacional, como a resistência à mudança e a falta de apoio da gestão, que condicionam a adoção tecnológica.
O estudo contribui para o conhecimento científico sobre a digitalização do marketing vitivinícola em contexto regional, oferecendo uma perspetiva empírica sobre o estado
atual do setor e propondo pistas para futuras investigações e estratégias de modernização digital.
Marketing no Setor Privado da Saúde: Estágio no Hospital da Casa de Saúde São Mateus
Publication . Santos, Raquel Patrícia Ribeiro; Abrantes, José Luís Mendes Loureiro
O propósito deste relatório consiste na apresentação de um estudo sobre a prática do marketing digital no setor da saúde privada, tratando em particular a Casa de Saúde São Mateus Hospital. A preponderância da utilização das ações de comunicação e de marketing digital é cada vez mais notória, aumentando assim a visibilidade das instituições de saúde privadas, em Portugal.
Pretendeu-se com este estudo evoluir a presença digital da entidade em questão, através da implementação de ações de marketing digital - exemplo disso foi a reformulação do design gráfico para as redes sociais e a sua otimização. O estágio permitiu a aplicação dos conhecimentos adquiridos durante o percurso académico, como a análise do posicionamento digital atual da entidade e a elaboração de propostas para a comunicação online.
Finalizando, a entidade deve aproveitar todas as potencialidades das plataformas digitais, para reforçar a sua relação com os utentes e realçar as suas mais-valias. O estágio curricular assim contribuiu para evidenciar a incontestável importância do marketing digital na gestão hospitalar nos dias de hoje.
A Influência da Morfologia e Vegetação Urbanas na Dispersão de Poluentes Atmosféricos. Estudo de Caso: Avenida da Liberdade, Lisboa
Publication . Coutinho, Thelma Araújo; Pinho, Paulo Gabriel Fernandes de
Este estudo analisa como a morfologia urbana e a cobertura arbórea influenciam a ventilação e a dispersão de poluentes, tendo como estudo de caso principal a Avenida da Liberdade, em Lisboa — uma avenida de tráfego intenso e densa arborização. A investigação combinou uma revisão da literatura sobre a dinâmica atmosférica em diferentes morfologias, em especial em cânions urbanos arborizados, com a análise de dados locais de NO₂ da rede de monitorização da qualidade do ar e de dados meteorológicos. Os resultados demonstram que a elevada densidade e continuidade da copa das árvores na Avenida da Liberdade, conjugadas com o seu contexto geomorfológico e urbano, limitam significativamente a ventilação horizontal e vertical e favorecem a acumulação de poluentes, com concentrações que excedem os limites legais da UE e os valores de referência da OMS. Conclui-se que o desenho urbano desempenha um papel decisivo na ventilação e dispersão de poluentes e que, assim, o planeamento urbano deve equilibrar o espaço construído com os benefícios microclimáticos da vegetação, essencial para assegurar a ventilação eficaz, compatibilizando a qualidade espacial com a qualidade do ar urbano e a saúde pública.