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Título: Política 2.0 : os deputados de Viseu nas redes sociaisnovas tendências de comunicação e marketing político em Portugal
Autor: Pais, Joana Alexandra da Silva
Barros, Teresa Antas de, orient.
Carreira, José Gonçalves, co-orient.
Palavras-chave: Marketing
Comunicação Política
Marketing Político
Web 2.0
Redes Sociais
Política 2.0
Data de Defesa: 2012
Editora: Instituto Politécnico de Viseu. Escola Superior de Educação de Viseu
Resumo: Com a emergência das novas Tecnologias de Informação e Comunicação, os políticos debatem-se com novas formas de fazer chegar a sua mensagem aos cidadãos. A Internet trouxe para a Política um ambiente em rede onde os cidadãos se conseguem fazer ouvir e têm acesso a diversas formas de produção e receção de informação. Marcar a diferença e aproximar-se dos eleitores são objetivos ambicionados pelos políticos ao investirem na sua presença online. Em Portugal, o Marketing Político parece dar os primeiros passos no recurso à Internet para fazer campanha, com destaque para a utilização das Redes Sociais digitais. O presente Projeto de Investigação procura elaborar um estudo que convide à reflexão sobre a importância das Redes Sociais ao serviço da Política e perceber se o futuro da Comunicação e do Marketing Político em Portugal passa mesmo por explorar a imagem virtual dos políticos. Abordando as Redes Sociais como uma nova ferramenta de Marketing Político, recorrendo a revisão bibliográfica alargada, à aplicação e análise de entrevistas e à observação da presença, atividade desenvolvida e relações estabelecidas nas Redes Sociais, neste Projeto de Investigação procura-se compreender como estão os deputados do círculo eleitoral de Viseu a integrar as Redes Sociais como ferramenta de Comunicação e Marketing Político.
With the rise of the new Information and Communication Technologies, politicians are struggling with new ways to convey their message to citizens. The Internet has brought into Politics a networked environment in which citizens have a voice and access to several forms of production and reception of information. By investing in their online presence, politicians aim at making a difference and becoming closer to voters. In Portugal, Political Marketing seems to be taking its first steps in the use of the Internet for campaigning, especially the use of digital Social Networks. This research project seeks to provide a study which invites to reflect on the importance of digital Social Networks in Politics and for politicians, and to question if the future of Communication and Political Marketing in Portugal will explore the virtual image of politicians. Addressing Social Networks as a new tool of Political Marketing, using extensive literature review, through the application and analysis of interviews, and the observation of politicians' presence, activity and relationships established on Social Networks, this research project seeks to understand how the members of the Viseu election circle are integrating Social Networks as a tool of Communication and Political Marketing.
Peer review: yes
URI: http://hdl.handle.net/10400.19/1914
Aparece nas colecções:ESEV - DCA - Dissertações de mestrado (após aprovadas pelo júri)

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