Ferreira, SóniaCampos, Vanessa Reis2026-01-202026-01-202025-11-25http://hdl.handle.net/10400.19/9650Este estudo centra-se na aplicação da inteligência artificial gratuita na comunicação audiovisual, com o objetivo de avaliar a sua eficácia na produção de um vídeo promocional e propor recomendações práticas para a sua utilização em contextos similares. O objetivo geral do estudo consistiu em analisar o potencial das ferramentas de Inteligência Artificial Generativa (IAGen) gratuitas nas diferentes fases da produção audiovisual — pré-produção, produção e pós-produção — com vista à formulação de recomendações práticas para a sua utilização em contextos similares. Para isso, foram definidos quatro objetivos específicos: identificar ferramentas gratuitas adequadas, testar a sua aplicabilidade na produção de um vídeo promocional para a empresa GoUpBuzz, analisar as suas vantagens e limitações, e elaborar recomendações operacionais. A metodologia adotada foi a investigação baseada na prática (PracticeBased Research). O objeto empírico consistiu na produção de um vídeo promocional para o produto “VC Pure”, um chuveiro inovador desenvolvido para promover bem-estar, saúde e sustentabilidade. Para isso, estabeleceu-se uma colaboração com a empresa GoUpBuzz. Durante a pré-produção, foram utilizadas ferramentas como GPT Video Strategist, HyperWrite e Boords para definição de estratégia, criação de guião e storyboard. Na fase de produção, recorreu-se à HeyGen para a geração de avatares e à Runway para a criação de b-roll. Na pós-produção, o CapCut foi usado para a edição do vídeo. A avaliação do vídeo final foi realizada pela empresa parceira. Os resultados demonstram que é possível criar um produto audiovisual funcional e esteticamente apelativo utilizando exclusivamente ferramentas de IAGen gratuitas, desde que exista conhecimento técnico por parte do utilizador e critérios de qualidade bem definidos. Foram identificadas limitações relacionadas com a personalização, controlo criativo e tempo de renderização, mas também reconhecidas vantagens como rapidez, acessibilidade e automação de tarefas repetitivas. O estudo conclui que as ferramentas de IAGen gratuitas representam uma alternativa viável para a produção de vídeos promocionais, sobretudo em contextos com orçamentos reduzidos. Contudo, apresentam algumas limitações técnicas, criativas e de personalização, cuja supervisão especializada é essencial. Como principal contributo, foi desenvolvido um conjunto de recomendações que podem orientar na utilização eficaz destas ferramentas, produzindo soluções audiovisuais acessíveis e alinhadas com os objetivos estratégicos da comunicação.This study focuses on the application of free artificial intelligence (AI) tools in audiovisual communication, aiming to assess their effectiveness in producing a promotional video and propose practical recommendations for their use in similar contexts. The main objective of the study was to analyze the potential of free AI tools across the different phases of audiovisual production — pre-production, production, and post-production — to formulate practical recommendations for their use in similar contexts. To achieve this, four specific objectives were defined: to identify suitable free tools, to test their applicability in the production of a promotional video for the company GoUpBuzz, to analyze their advantages and limitations, and to formulate operational recommendations. The methodology adopted was Practice-Based Research, which combines creative production with critical reflection as complementary forms of knowledge generation. The empirical object consisted of the production of a promotional video for the product “VC Pure,” an innovative showerhead designed to promote wellbeing, health, and sustainability. To this end, a collaboration was established with the company GoUpBuzz. During the pre-production phase, tools such as GPT Video Strategist, HyperWrite, and Boards were used for strategic planning, script writing, and storyboard development. In the production phase, HeyGen was used to generate avatars, and Runway was employed for b-roll creation. In the post-production phase, CapCut was used for video editing. The partner company evaluated the final video. The results show that it is possible to create a functional and aesthetically appealing audiovisual product using only free AI tools, provided the user has technical knowledge and clearly defined quality criteria. Limitations were identified in terms of personalization, creative control, and rendering time, but advantages such as speed, accessibility, and automation of repetitive tasks were also recognized. The study concludes that free AI tools provide a viable alternative for producing promotional videos, particularly in contexts with limited budgets. However, it does have some technical, creative, and customization limitations, which require expert supervision. As a key contribution, a set of recommendations was developed to guide in the effective use of these tools, enabling the creation of accessible audiovisual solutions aligned with strategic communication goals.porComunicação AudiovisualInteligência ArtificialProdução AudiovisualVídeo PromocionalAudiovisual CommunicationArtificial IntelligenceAudiovisual ProductionPromotional Videomaster thesis204154758