Abrantes, José Luís Mendes LoureiroSantos, Raquel Patrícia Ribeiro2026-02-092026-02-092026-01-09http://hdl.handle.net/10400.19/9666O propósito deste relatório consiste na apresentação de um estudo sobre a prática do marketing digital no setor da saúde privada, tratando em particular a Casa de Saúde São Mateus Hospital. A preponderância da utilização das ações de comunicação e de marketing digital é cada vez mais notória, aumentando assim a visibilidade das instituições de saúde privadas, em Portugal. Pretendeu-se com este estudo evoluir a presença digital da entidade em questão, através da implementação de ações de marketing digital - exemplo disso foi a reformulação do design gráfico para as redes sociais e a sua otimização. O estágio permitiu a aplicação dos conhecimentos adquiridos durante o percurso académico, como a análise do posicionamento digital atual da entidade e a elaboração de propostas para a comunicação online. Finalizando, a entidade deve aproveitar todas as potencialidades das plataformas digitais, para reforçar a sua relação com os utentes e realçar as suas mais-valias. O estágio curricular assim contribuiu para evidenciar a incontestável importância do marketing digital na gestão hospitalar nos dias de hoje.The porpuse of this to present a study on the practice of digital marketing in the privatehelthcare sector, specifically focusing on the São Mateus Hospital Casa de Saúde. The predominance of using communication and digital marketing actions is increasingly noticeable, thus increasing the visibility of private healthcare institutions in Portugal. This study aimed to enhance the digital presence of the institution in question through the implementation of digital marketing actions - such as, the reformulation of the graphic design for social media and its optimization. The internship allowed the application of the knowledge acquired during the academic journey, such as the analysis of the institution's current digital positioning and the preparation of proposals for online communication. Finally, the instiution must leverage all the potential of digital platforms to strengthen its relationship with patients and highloght its keyes advantages. The curricular internship thus contributed to highlighting its keys advantages. The curricular internship thus contributed to highlighting the undeniable importance of digital marketing in hospital management today.porMarketing DigitalRedes SociaisSaúde privadaDigital MarketingPrivate HealthcareSocial Mediamaster thesis204187311