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- Jornadas Internacionais da Comunicação Aplicada | Desafios da comunicação num mundo em mudançaPublication . Lobo, Juliana; Augusto, Luísa; Midões, Miguel; Barroso, Paulo; Silva, PauloAs II Jornadas Internacionais da Comunicação Aplicada, realizadas nos dias 28 e 29 de maio de 2025, em formato on-line, constituem uma iniciativa científica e pedagógica integrada nas atividades do Mestrado em Comunicação Aplicada da Escola Superior de Educação de Viseu, afirmando-se como um espaço de reflexão crítica, partilha de conhecimento e diálogo entre a academia e a prática profissional. Sob a designação temática “Desafios da comunicação num mundo em mudança”, estas Jornadas procuraram problematizar o papel da comunicação num contexto marcado por transformações tecnológicas aceleradas, mutações socioculturais profundas e reconfigurações constantes dos ecossistemas mediáticos. Vivemos um tempo em que a comunicação deixou de ser apenas um instrumento funcional ou operacional para se assumir como um eixo estruturante da vida social, económica, cultural e política. A digitalização generalizada, a emergência da inteligência artificial, a proliferação de plataformas e dispositivos, a fragmentação dos públicos e a circulação intensiva de discursos tornam o campo comunicacional simultaneamente mais poderoso e mais vulnerável. Neste cenário, comunicar implica lidar com tensões permanentes entre inovação e ética, visibilidade e responsabilidade, eficácia estratégica e compromisso social. É neste quadro que as Ciências da Comunicação, enquanto área científica plural e interdisciplinar, são convocadas a repensar os seus objetos, métodos e finalidades. A comunicação aplicada, entendida como prática situada, contextual e orientada para a intervenção, exige hoje uma abordagem crítica que vá além da mera instrumentalização técnica. Comunicar é, cada vez mais, mediar sentidos, interpretar contextos, construir narrativas e estabelecer relações que moldam percepções, comportamentos e decisões individuais e coletivas. As II Jornadas Internacionais da Comunicação Aplicada foram concebidas precisamente como um espaço de questionamento dessas dinâmicas. O programa científico integrou mesas-redondas, conferências plenárias e sessões temáticas que reuniram investigadores, docentes, profissionais e estudantes, promovendo um diálogo multissectorial e transnacional. As comunicações e debates abrangeram domínios como a comunicação no desporto, na cultura, no turismo e na saúde, bem como questões emergentes relacionadas com a inteligência artificial, a literacia mediática, a sustentabilidade digital, a ética da comunicação, o storytelling trans-media, o branding e o ativismo das marcas. A diversidade temática e metodológica patente nas contribuições apresentadas reflete a natureza polifónica e dinâmica da comunicação contemporânea. Longe de uma visão homogénea ou unívoca, as Jornadas evidenciaram a coexistência de diferentes perspectivas teóricas, abordagens empíricas e experiências profissionais, sublinhando a importância do confronto crítico de ideias como motor do avanço do conhecimento científico. O presente ebook de resumos alargados constitui o resultado e o prolongamento desse encontro. Os textos aqui reunidos foram selecionados através de um rigoroso processo de avaliação por pares em regime de duplo anonimato, assegurado por uma Comissão Científica internacional composta por docentes e investigadores de treze instituições de ensino superior, cinco das quais estrangeiras. Este procedimento garante a qualidade científica dos trabalhos publicados e reafirma o compromisso destas Jornadas com os princípios da exigência académica, da transparência e da integridade científica. O significativo aumento do número de propostas submetidas relativamente à edição anterior (cerca de 85%) constitui um indicador claro da vitalidade da investigação na área da comunicação aplicada e do reconhecimento crescente deste evento. Tal crescimento reflete, igualmente, a pertinência dos temas propostos e a capacidade das Jornadas para captar contributos que dialogam com problemáticas atuais e socialmente relevantes. Importa destacar, de forma particular, a dimensão pedagógica e formativa deste evento. As Jornadas integram-se numa lógica de ensino-aprendizagem que articula teoria, investigação e prática, envolvendo ativamente os estudantes do Mestrado em Comunicação Aplicada, nomeadamente no âmbito da unidade curricular de Laboratório de Eventos. A participação dos mestrandos na organização, gestão e dinamização das Jornadas constitui um exemplo de pedagogia ativa, onde o conhecimento se constrói através da experiência, da responsabilidade e da colaboração. Esta articulação entre formação académica e prática aplicada reforça a missão da Escola Superior de Educação de Viseu enquanto instituição de ensino superior comprometida com uma formação crítica, reflexiva e socialmente responsável. As Jornadas assumem-se, assim, não apenas como um evento científico, mas como um dispositivo formativo, onde se experimentam modelos de comunicação, se testam competências e se consolidam aprendizagens. Mais do que um simples repositório de textos, este ebook pretende ser um espaço de continuidade do debate iniciado nas Jornadas. Num mundo em permanente devir, em que a comunicação é atravessada por processos de mediação tecnológica, cultural e institucional, importa manter viva a interrogação crítica. A comunicação nunca é neutra: ela estrutura relações, produz significados, legitima discursos e pode tanto promover inclusão como reforçar desigualdades. Os contributos aqui reunidos neste ebook oferecem, por isso, pistas relevantes para compreender os desafios atuais da comunicação e para pensar práticas mais conscientes, éticas e eficazes. Espera-se que este livro possa servir de referência a investigadores, estudantes e profissionais, estimulando novas perguntas, novas investigações e novas formas de intervenção comunicacional. Que este ebook prolongue o espírito das II Jornadas Internacionais da Comunicação Aplicada: um espaço de encontro, partilha e reflexão crítica, onde a comunicação é pensada não apenas como técnica, mas como prática social transformadora, atravessada por tensões, responsabilidades e desafios de um mundo em permanente e acelerada mudança.