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  • A comunicação Organizacional como Instrumento da Gestão das Organizações de Economia Social do Concelho de Lamego
    Publication . Barbosa, Sabrina Pereira; Antunes, Sandra Maria Gouveia
    A presente dissertação expõe a importância da comunicação organizacional na gestão das organizações de economia social, mais precisamente do concelho de Lamego. Este estudo centra-se na influência do processo de comunicação organizacional na gestão das organizações através da análise dos métodos de comunicação adotados pelas entidades em estudo. A recolha de dados foi realizada através da aplicação de um questionário a todas as organizações sociais do concelho de Lamego. Este estudo parte da premissa de que uma comunicação eficaz é fundamental para o bom funcionamento e sucesso das organizações de economia social, com um impacto direto na tomada de decisões e na motivação dos colaboradores. Recorremos a uma metodologia de natureza quantitativa, concretizada através da aplicação de um inquérito por questionário às organizações sociais de Lamego, permitindo a recolha de dados sobre as práticas comunicacionais adotadas. Este estudo conclui que a adoção de boas práticas de comunicação organizacional é essencial para o sucesso das organizações de economia social.
    2025-10-20Dissertação de mestrado Acesso aberto Ver mais
  • Activism as a marketing strategy: impacts and challenges for fashion brands in LGBTQ+ context
    Publication . Marcelo, Ana; Matias, Ana
    In recent years, fashion has played a central role in social activism, especially in defending the rights of the LGBTQ+ community. Fashion brands adopt inclusion and diversity strategies, reflecting a social commitment that resonates with consumers. This paper investigates fashion brands’ LGBTQ+ initiatives, exploring the underlying motivations and differentiating between genuine activism and opportunistic pinkwashing practices. The research reveals that activism can strengthen reputation and consumer loyalty, providing significant benefits when genuine. However, brands that embrace LGBTQ+ causes superficially risk losing credibility. The paper also discusses corporate social responsibility (CSR) in fashion, highlighting the importance of consistent internal policies and sustainable practices to ensure the authenticity of campaigns. In addition, it explores the challenges brands face in conservative markets, where supporting LGBTQ+ causes can generate boycotts, and presents recommendations for effective and ethical strategies. The study is based on a literature review and analysis of fashion campaigns. It presents a critical view of the impact of activism and suggests areas for future research. It concludes that the integration of values of inclusion and social justice is essential for brands to stand out in a positive and lasting way.
    2025-10-20Artigo de investigação Acesso aberto Ver mais