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- A evolução do marketing digital no setor da construçãoPublication . Oliveira, Filipa Roque Simões Martins de; Ferreira, Bruno Emanuel MorgadoO presente relatório incide sobre o estágio curricular realizado na empresa Primefix, no âmbito do segundo ano do Mestrado em Marketing. Este estágio teve como principal objetivo aplicar, num contexto profissional real, os conhecimentos teóricos e as competências práticas adquiridas ao longo do primeiro ano do mestrado, com especial enfoque na área do marketing digital. Inserido no setor da construção, o estágio proporcionou uma experiência particularmente enriquecedora, ao permitir explorar as transformações em curso neste setor no que diz respeito à comunicação e promoção digital. Num mercado historicamente menos digitalizado, tornou-se evidente a importância crescente de estratégias de marketing digital eficazes e alinhadas com os objetivos organizacionais. As atividades desenvolvidas incidiram, sobretudo, na gestão das redes sociais da Primefix – nomeadamente Facebook, Instagram e, pontualmente, TikTok – com o intuito de reforçar a presença digital da marca, aumentar o seu alcance e atrair novos públicos, sem descurar a fidelização dos clientes existentes. Entre as tarefas realizadas destacam-se o planeamento estratégico e a criação de conteúdos digitais personalizados, incluindo newsletters e publicações para redes sociais. Este estágio representou uma oportunidade fundamental para consolidar competências técnicas e estratégicas na área do marketing digital, bem como para desenvolver um olhar mais crítico e analítico sobre os desafios e oportunidades do setor da construção. A experiência contribuiu de forma significativa para o crescimento pessoal e profissional, proporcionando um contacto direto com a realidade empresarial e reforçando a preparação para futuros contextos profissionais.
- Marketing no Setor Privado da Saúde: Estágio no Hospital da Casa de Saúde São MateusPublication . Santos, Raquel Patrícia Ribeiro; Abrantes, José Luís Mendes LoureiroO propósito deste relatório consiste na apresentação de um estudo sobre a prática do marketing digital no setor da saúde privada, tratando em particular a Casa de Saúde São Mateus Hospital. A preponderância da utilização das ações de comunicação e de marketing digital é cada vez mais notória, aumentando assim a visibilidade das instituições de saúde privadas, em Portugal. Pretendeu-se com este estudo evoluir a presença digital da entidade em questão, através da implementação de ações de marketing digital - exemplo disso foi a reformulação do design gráfico para as redes sociais e a sua otimização. O estágio permitiu a aplicação dos conhecimentos adquiridos durante o percurso académico, como a análise do posicionamento digital atual da entidade e a elaboração de propostas para a comunicação online. Finalizando, a entidade deve aproveitar todas as potencialidades das plataformas digitais, para reforçar a sua relação com os utentes e realçar as suas mais-valias. O estágio curricular assim contribuiu para evidenciar a incontestável importância do marketing digital na gestão hospitalar nos dias de hoje.