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- Estratégias de Comunicação Digital no Setor dos Suplementos AlimentaresPublication . Rilo, Florbela Ferreira; Augusto, Luísa; Diogo, JulienA presente investigação analisa as estratégias de comunicação digital de três empresas do setor dos suplementos alimentares em Portugal, Dietmed, Farmoplex e Nutergia. Num contexto altamente regulamentado, é importante compreender como estas empresas estruturam a sua presença online e gerem as limitações impostas à divulgação de informação sobre saúde. O estudo teve como objetivo identificar e comparar as principais abordagens de comunicação utilizadas nas redes sociais e websites, considerando formatos, temas, estilos, interação e identidade visual. Recorreu-se a uma análise de conteúdos de natureza qualitativa e quantitativa descritiva, aplicada às publicações digitais recolhidas num período definido. Os resultados revelam diferenças claras nas estratégias das empresas, que variam entre abordagens mais informativas, promocionais ou orientadas para a proximidade emocional. Verificou-se ainda que o enquadramento legal condiciona a clareza e o tipo de mensagens divulgadas, o que dificulta a forma como as empresas comunicam benefícios, não podendo informar o seu público de forma clara e construir relação de confiança. Conclui-se que a eficácia da comunicação digital no setor depende do equilíbrio entre rigor informativo, coerência visual e adaptação às restrições regulamentares. O estudo contribui para uma compreensão mais abrangente dos planos de comunicação no mercado dos suplementos alimentares e pode apoiar o desenvolvimento de estratégias mais responsáveis e eficazes.