Publication
A incomunicação da imagem: heterodoxia da publicidade no espaço público pós-moderno
| dc.contributor.author | Barroso, Paulo | |
| dc.date.accessioned | 2018-06-25T14:53:53Z | |
| dc.date.available | 2018-06-25T14:53:53Z | |
| dc.date.issued | 2014 | |
| dc.date.updated | 2018-06-21T01:23:06Z | |
| dc.description.abstract | No espaço público contemporâneo proliferam imagens publicitárias que formam uma retórica visual específica capaz de, enquanto estratégias de comunicação de massa, alterar o espaço e a percepção visual do mesmo e influenciar as formas de estar em sociedade. Formas de massificação, onde os discursos mediáticos revelam uma iconolatria e uma emergente convivência global. Coloca-se a questão da literacia mediática enquanto influência dos media sobre estilos de vida regularizados, i.e. disseminação de convenientes valores e práticas sociais uniformizadas. Nas sociedades modernas exige-se cada vez mais uma literacia universal, visual e comunicacional em detrimento de uma literacia para a auto-consciência como advogou Marshall McLuhan. Mais do que mensagens, exige-se o domínio de meios tecnológicos e digitais para a produção e reprodução social. O acesso e exposição aos novos media são facilitados, mas não tanto quanto o auto-reconhecimento da cidadania nos processos de transmissão de conhecimentos, competências, valores e práticas requeridos. As funções ideológicas dos media (da publicidade) sustentam a tese de que este espaço a) é o produto da aceleração moderna dos estilos de vida típicos de culturas de massa e b) consiste num estímulo para hábitos instantâneos, efémeros, imediatos e banais. Pretende-se: i) compreender as retóricas actuais e específicas dos media no espaço público; ii) indagar a iniciação cultural na compreensão da imagem publicitária enquanto protótipo e campo representação visual; iii) reconhecer a importância das imagens nas sociedades actuais. Através de uma perspectiva crítica, incide-se num problema de raiz: Como as imagens publicitárias constroem o imaginário colectivo e a memória/identidade no espaço público? Este espaço público é um território ideológico de manifestação de valores sociais e padrões culturais, campo da sedução onde a retórica das imagens publicitárias actua para a construção de um ecossistema de transmissão de ideologias. | pt_PT |
| dc.description.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | pt_PT |
| dc.identifier.citation | Barroso, Paulo M.A incomunicação da imagem: heterodoxia da publicidade no espaço público pós-moderno, Trabalho apresentado em 2.º Congresso Literacia, Media e Cidadania, In Livro de Atas do 2.º Congresso Literacia, Media e Cidadania, Lisboa, 2014. | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.19/5022 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
| dc.subject | Iconolatria | pt_PT |
| dc.subject | Imagem publicitária | pt_PT |
| dc.subject | Incomunicação | pt_PT |
| dc.subject | Pós-moderno | pt_PT |
| dc.subject | Retórica da Publicidade | pt_PT |
| dc.title | A incomunicação da imagem: heterodoxia da publicidade no espaço público pós-moderno | pt_PT |
| dc.type | journal article | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Lisboa | pt_PT |
| oaire.citation.title | Livro de Atas do 2.º Congresso Literacia, Media e Cidadania | pt_PT |
| person.familyName | Barroso | |
| person.givenName | Paulo | |
| person.identifier.ciencia-id | 5118-DF80-195D | |
| person.identifier.orcid | 0000-0001-7638-5064 | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | article | pt_PT |
| relation.isAuthorOfPublication | d201ccb0-30c4-4030-8e57-fc3afd20327e | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | d201ccb0-30c4-4030-8e57-fc3afd20327e |