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A importância do toque em marketing
| dc.contributor.author | Morgado-Ferreira, Bruno | |
| dc.contributor.author | Capelli, Sonia | |
| dc.date.accessioned | 2021-03-09T10:08:55Z | |
| dc.date.available | 2021-03-09T10:08:55Z | |
| dc.date.issued | 2017 | |
| dc.date.updated | 2021-03-09T10:00:06Z | |
| dc.description.abstract | O toque continua a ser o sentido menos estudado em marketing sensorial. As dificuldades de verbalização das sensações táteis constituem explicitamente a primeira barreira. No entanto, os mecanismos de influência do toque continuam a suscitar a curiosidade de muitos investigadores. Estes estudos recorrem maioritariamente a protocolos experimentais para se testarem os diversos efeitos produzidos pelo toque e identificarem quais os benefícios deste sentido em contextos comerciais. Este artigo faz uma extensa revisão da literatura sobre o tema, com o objetivo de compreender melhor a importância do toque no marketing. Começamos por definir o que é o sentido do toque. De seguida, abordamos dois tipos de contactos táteis. O primeiro foca-se na interação do toque com os produtos e o segundo diz respeito ao toque entre indivíduos. Sem desprezar as limitações e os efeitos menos positivos ou até mesmo constrangedores do toque, este artigo pretende servir de base para investigação futura. | pt_PT |
| dc.description.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | pt_PT |
| dc.identifier.citation | Ferreira, B. M. & Capelli, S. (2017). A importância do toque em marketing. Millenium, 2(ed espec nº2), 121-134. | pt_PT |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.29352/mill0202e.10 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.19/6668 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
| dc.publisher | Instituto Politécnico de Viseu | pt_PT |
| dc.relation.publisherversion | https://revistas.rcaap.pt/millenium/article/view/10725 | pt_PT |
| dc.subject | marketing sensorial | pt_PT |
| dc.subject | toque | pt_PT |
| dc.subject | toque interpessoal | pt_PT |
| dc.subject | perceção háptica | pt_PT |
| dc.subject | necessidade de toque | pt_PT |
| dc.title | A importância do toque em marketing | pt_PT |
| dc.type | journal article | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Viseu | pt_PT |
| oaire.citation.endPage | 134 | pt_PT |
| oaire.citation.issue | Edição especial 2 | pt_PT |
| oaire.citation.startPage | 121 | pt_PT |
| oaire.citation.title | Millenium | pt_PT |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | article | pt_PT |