Publication
As estratégias de comunicação das marcas criadas em contexto online, na rede social instagram.
| dc.contributor.author | Rodrigues, Ana | |
| dc.contributor.author | Silva, Paulo | |
| dc.date.accessioned | 2023-04-18T10:01:38Z | |
| dc.date.available | 2023-04-18T10:01:38Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.description.abstract | Tendo a produção em massa possibilitado uma maior variedade de escolhas, os estilos de vida tornaram-se cada vez mais dependentes do consumo. O final do século XX confirmou a tecnologização do mundo, surgindo deste modo o marketing digital. Esta forma mais recente de marketing combina as técnicas do marketing tradicional com as ferramentas oferecidas pela tecnologia e pela internet, que se tornou num dos maiores veículos de comunicação e publicidade dos tempos atuais. Com isso, surgiram também as marcas criadas e difundidas especificamente na web, passando todo o seu processo de comunicação por esta rede. Este processo baseia-se em estratégias ligeiramente diferentes, criadas no contexto do marketing digital, baseando-se, sobretudo, em redes sociais. O objetivo deste estudo passou por compreender as estratégias de comunicação que as marcas nascidas em contexto online adotam na rede social Instagram, observando-se as suas preferências no que diz respeito a publicações nesta plataforma. Pretendeu-se também entender as motivações das marcas para a escolha do meio online ao invés do meio físico e perceber a importância por elas atribuída às redes sociais, assim como quais as que consideram mais relevantes. Recorreu-se a uma metodologia mista baseada em entrevistas semiestruturadas a seis marcas nascidas em contexto online e a um especialista em marketing digital, seguindo-se a análise de 293 publicações das referidas marcas na rede social Instagram através do modelo Web Content Analysis, de Susan Herring. Procurou-se deste modo contribuir para o aumento do conhecimento sobre as marcas criadas na internet e as suas formas de comunicar nas redes sociais, assim como refletir sobre o crescente domínio e importância do meio online e das suas plataformas. | pt_PT |
| dc.description.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.19/7732 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
| dc.publisher | NOVA FCSH | pt_PT |
| dc.subject | marketing digital | pt_PT |
| dc.subject | pt_PT | |
| dc.subject | fashion brands | pt_PT |
| dc.title | As estratégias de comunicação das marcas criadas em contexto online, na rede social instagram. | pt_PT |
| dc.type | working paper | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Lisboa | pt_PT |
| oaire.citation.title | XII CONGRESSO SOPCOM: Disrupção Tecnológica II: Materialidades & Enquadramentos | pt_PT |
| person.familyName | Silva | |
| person.givenName | Paulo | |
| person.identifier.ciencia-id | 5F1E-AA84-1996 | |
| person.identifier.orcid | 0000-0002-9955-9706 | |
| person.identifier.scopus-author-id | 57210104251 | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | workingPaper | pt_PT |
| relation.isAuthorOfPublication | f24e2a61-7205-43ea-a180-1511246ca808 | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | f24e2a61-7205-43ea-a180-1511246ca808 |