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- A comunicação digital das marcas de cosméticos sobre a causa animalPublication . Lopes, Cláudia Isabel Fonseca; Santos, Sara; Ferreira, SóniaOs consumidores têm adotado práticas mais sustentáveis e ecológicas, mpulsionando a conscientização das marcas de cosméticos em relação aos direitos dos animais e ao uso de produtos "cruelty free". Esta pressão social tem levado as marcas a reverem os seus conteúdos promovendo uma evolução no mercado de cosméticos. Este estudo tem como objetivo analisar como é que a comunicação digital das marcas de cosméticos, especificamente, a marca Garnier influencia a perceção de compra dos consumidores em relação a produtos "cruelty free/sem crueldade animal". A crescente conscientização das marcas sobre a causa animal fez com que estas abordassem métodos e estratégias diferentes para destacar valores como, a responsabilidade social e a sustentabilidade. Nesse sentido, a metodologia deste projeto final apresenta um estudo de caso com uma abordagem quantitativa, foi realizado um inquérito por questionário, onde se aplicou a uma amostra de 101 inquiridos. O resultado obtido demostrou o papel positivo da comunicação digital das marcas de cosméticos, nomeadamente, a marca Garnier sobre a causa animal, na perceção e intenção de compra dos consumidores.
- Interação Social e Escala Humana: o papel dos parques verdes na socialização e bem-estar da populaçãoPublication . Gomes, Fábio André Martins; Matias, Ana Mafalda; Diogo, JulienOs espaços verdes urbanos, como parques, são espaços sociais fundamentais para a interação diária dos cidadãos e indicadores relevantes de sustentabilidade e bem-estar comunitário. Para fundamentar o estudo empírico, explorou-se o desenvolvimento histórico das cidades, com enfoque na transformação urbana após a Segunda Guerra Mundial e na necessidade de reestruturação dos espaços urbanos, destacando a importância da escala humana no planeamento das cidades. Discutiu-se ainda a evolução dos espaços públicos e o seu impacto na comunicação social e individual, sublinhando a relevância dos parques urbanos na promoção da coesão social. Abordaram-se conceitos como placemaking e walkability, enfatizando a criação de espaços urbanos acessíveis, que fomentem a mobilidade e a convivência social. Neste contexto, o presente estudo procurou verificar de que modo os parques verdes urbanos de Viseu influenciam a coesão social, o bem-estar, a diminuição do isolamento social e a sua relevância no quotidiano da população. Tratou-se de um estudo quantitativo, descritivo e transversal, com uma amostra de 130 residentes de Viseu, entre os 18 e os 65 anos ou mais, recorrendo a amostragem não probabilística por conveniência e bola de neve. A recolha de dados foi realizada através de um questionário online e presencial. Os resultados mostram que os participantes consideram os parques espaços promotores de interações sociais, de redução do stresse e de prevenção de doenças físicas e mentais, atuando na diminuição do isolamento social. Embora os homens frequentem mais regularmente estes espaços, foi entre as mulheres que se verificaram médias mais elevadas para motivos como o usufruto de espaços de lazer e a promoção da saúde e bem-estar. A idade e a parentalidade revelaram-se variáveis preditoras da frequência de visita: participantes mais velhos e com filhos, especialmente mais novos, visitam mais frequentemente os espaços verdes. Em suma, o estudo reforça o papel essencial dos parques verdes urbanos como facilitadores das interações sociais e promotores de uma vida comunitária mais saudável e integrada.