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O TikTok e a estratégia de comunicação da young social innovators

2024-11-13Master thesis Restricted access
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dc.contributor.advisorSilva, Paulo
dc.contributor.authorFerreira, Cristina Silva
dc.date.accessioned2024-12-18T14:57:32Z
dc.date.available2024-12-18T14:57:32Z
dc.date.issued2024-11-13
dc.description.abstractA comunicação digital revolucionou a interação entre as empresas e os públicos, com o TikTok sendo uma plataforma especialmente eficaz para criar conteúdos virais e desenvolver o engagement nos jovens. O estudo foca-se no uso do TikTok por organizações sem fins lucrativos na Irlanda, destacando a Young Social Innovators (YSI). O principal objetivo é analisar as estratégias de comunicação da YSI, especialmente no uso do TikTok, identificando diretrizes para produção de conteúdo e interação com o público. O estudo visa esclarecer a importância da plataforma para a comunicação eficaz. O estudo utilizou métodos qualitativos e quantitativos, nomeadamente a análise de conteúdo de vídeos no TikTok de concorrentes da YSI e entrevistas com diretoras do departamento de Comunicação e departamento de Educação da YSI. A investigação ocorreu entre 18 de janeiro e 18 de maio. A YSI utiliza outras plataformas como Instagram, Facebook, X e LinkedIn produzindo conteúdos específicos para diferentes públicos: jovens, professores e patrocinadores. O uso do TikTok é visto positivamente, mas requer mais recursos para produção de conteúdo. A taxa de interação no TikTok das empresas concorrentes é relativamente baixa, com o maior valor sendo 1,87% da The Big Idea. Isto sugere que a YSI pode integrar e explorar melhor a plataforma como uma estratégia de comunicação.pt_PT
dc.description.abstractDigital communication has revolutionized the interaction between companies and their audiences, with TikTok being a particularly effective platform for creating viral content and developing engagement among young people. The study focuses on the use of TikTok by non-profit organizations in Ireland, highlighting Young Social Innovators (YSI). The main objective is to analyze YSI's communication strategies, especially in the use of TikTok, identifying guidelines for content production and interaction with the public. The study aims to clarify the importance of the platform for effective communication. The study used qualitative and quantitative methods, namely content analysis of TikTok videos of YSI competitors and interviews with directors of YSI's Communications department and Education department. The research took place between January 18 and May 18. YSI uses other platforms such as Instagram, Facebook, X and LinkedIn to produce specific content for different audiences: young people, teachers and sponsors. The use of TikTok is viewed positively but requires more resources for content production. The interaction rate on TikTok of competing companies is relatively low, with the highest value being 1.87% for The Big Idea. This suggests that YSI could better integrate and exploit the platform as a communication strategy.pt_PT
dc.identifier.tid203768337pt_PT
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.19/8687
dc.language.isoporpt_PT
dc.subjectTikTokpt_PT
dc.subjectComunicação Digitalpt_PT
dc.subjectEmpresas Sem Fins Lucrativospt_PT
dc.subjectEngagementpt_PT
dc.subjectJovenspt_PT
dc.subjectEducação Social de Inovaçãopt_PT
dc.subjectYoung Social Innovatorspt_PT
dc.subjectDigital Communication Non-Profit Companiespt_PT
dc.subjectEngagementpt_PT
dc.subjectYoung Peoplept_PT
dc.subjectSocial Innovation Educationpt_PT
dc.subjectYoung Social Innovatorspt_PT
dc.titleO TikTok e a estratégia de comunicação da young social innovatorspt_PT
dc.typemaster thesis
dspace.entity.typePublication
rcaap.rightsclosedAccesspt_PT
rcaap.typemasterThesispt_PT
thesis.degree.nameComunicação Aplicadapt_PT

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