Publication
A influência da Embalagem na Compra de Águas Engarrafadas
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Antunes, Joaquim Gonçalves | |
| dc.contributor.author | Lopes, Cátia Alexandra Rodrigues | |
| dc.date.accessioned | 2022-01-18T14:21:24Z | |
| dc.date.available | 2022-01-18T14:21:24Z | |
| dc.date.issued | 2021-11-24 | |
| dc.date.submitted | 2021-10-04 | |
| dc.description.abstract | As empresas estão cada vez mais competitivas, daí um dos principais objetivos para alcançar o sucesso é a diferenciação perante as restantes. Não se pode dar por garantida a venda de um produto, é necessário saber diferenciá-lo. Por isso, o ponto principal começa quando este se consegue destacar dos restantes na prateleira do local de venda. Esta investigação tem por base perceber como é que a embalagem das águas engarrafadas comunica com o consumidor, pois de nada serve apresentarmos uma bebida em que sugerimos elevada qualidade se depois essa qualidade não é transmitida. Assim, o principal objetivo é perceber como é que a embalagem das águas engarrafadas influência na compra nomeadamente através da importância do packaging das águas engarrafadas quanto ao marketing e através os aspetos que levam à interação da embalagem com o consumidor. O packaging é, por isso, um elemento diferenciador, pois é através dele que se desperta o interesse e a curiosidade do ser humano. No caso das águas engarrafadas estas têm sofrido muitas alterações desde o seu formato da embalagem, até à sua composição, isto porque têm surgido cada vez mais concorrentes no mercado. Até há algum tempo a água era considerada como um produto que servia apenas para beber, não interessando a sua embalagem. Hoje em dia, essa abordagem mudou e a água engarrafada é vista como um produto igual aos outros, sujeita também a diferenciação. Podemos atualmente encontrar as marcas brancas e as marcas premium em que é valorizada a diferenciação da embalagem. A embalagem premium era geralmente encontrada em restaurantes e lojas gourmet. Hoje já se consegue encontram em qualquer superfície comercial. Com o surgimento de todas as diversas marcas de água engarrafada, a água deixou de ser vista apenas como um bem, passando assim a ter outro destaque quando é encontrada numa prateleira de supermercado. Assim, os principais resultados mostram que efetivamente a embalagem influência na compra onde as características destacadas são embalagens Recicláveis e Reutilizáveis em que ocorrem algumas diferenças no género feminino e masculino. Consequentemente, percebeu-se que existem características que são vistas pelos consumidores como mais importantes do que outras para a influência da compra. Por último são apresentadas as conclusões, as limitações do estudo e as pistas para investigações futuras. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202883957 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.19/7004 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Embalagem | pt_PT |
| dc.subject | Decisão de Compra | pt_PT |
| dc.subject | Água Engarrafada | pt_PT |
| dc.subject | Consumidor | pt_PT |
| dc.title | A influência da Embalagem na Compra de Águas Engarrafadas | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Marketing | pt_PT |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
- Name:
- Cátia Alexandra Rodrigues Lopes- Relatório de Estágio.pdf
- Size:
- 6.51 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format