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A importância da marca Viseu no incremento do potencial competitivo regional
| dc.contributor.advisor | Abrantes, José Luís | |
| dc.contributor.author | Loureiro, Ana Paula Vycas | |
| dc.date.accessioned | 2014-12-22T15:41:11Z | |
| dc.date.available | 2014-12-22T15:41:11Z | |
| dc.date.issued | 2014-05 | |
| dc.date.submitted | 2014-12 | |
| dc.description.abstract | marketing dirigido às cidades, city marketing ou marketing de lugares, é um processo de promoção das cidades que tem como um dos seus principais objetivos aumentar a atratividade do local junto aos seus públicos internos e externos, utilizando para tal técnicas de marketing que promovem o desenvolvimento das cidades e a construção de uma identidade de marca sólida. Com o presente trabalho, pretende-se avaliar quais são os fatores críticos de sucesso na promoção de uma cidade e como esses fatores podem ser utilizados no desenvolvimento local. Nesta perspetiva, pretende-se analisar a marca como um elemento nuclear, no sentido de que a cidade de Viseu se possa firmar como uma marca competitiva e mundialmente reconhecida. | por |
| dc.description.abstract | The city marketing (or place marketing) is a device for promoting cities which has, as a major goal, the increase of the attractiveness of the place among its internal and external addressees. It uses marketing techniques contributing to the development of cities and the building-up of a solid identity and of a consistent brand. The present work aims to assess what are the critical success factors in promoting a city and how these factors can be used in local development. In this perspective, we intend to analyze the brand as a core element, so that the city of Viseu could stand as a competitive and globally recognized brand. | por |
| dc.identifier.tid | 201210533 | por |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.19/2491 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.subject | Place marketing | por |
| dc.subject | Branding | por |
| dc.subject | Place branding | por |
| dc.subject | City marketing | por |
| dc.subject | Identidade | por |
| dc.subject | Imagem | por |
| dc.subject | brand | por |
| dc.subject | Identity | por |
| dc.subject | Image | por |
| dc.title | A importância da marca Viseu no incremento do potencial competitivo regional | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.discipline | Departamento de Comunicação e Arte | por |
| thesis.degree.level | Mestre em Comunicação e Marketing | por |
| thesis.degree.name | Mestrado em Comunicação e Marketing | por |