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A importância da publicidade emocional no marketing
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Oliveira, Ana Maria | |
| dc.contributor.author | Lopes, Marisa Carolina da Cruz Ferreira | |
| dc.date.accessioned | 2016-03-16T11:03:13Z | |
| dc.date.available | 2016-03-16T11:03:13Z | |
| dc.date.issued | 2015 | |
| dc.description.abstract | O uso do apelo emocional é um recurso muito utilizado na publicidade, com o objetivo de criar estímulos que provoquem uma reação emocional no recetor. Apesar de possuirmos um sistema racional e um emocional está provado que o emocional prevalece sempre sobre o outro no que toca a decisões. Este estudo, para além de se basear na publicidade emocional, também recai sobre a utilização das redes sociais e o fenómeno do marketing viral como espelho da reação aos diferentes tipos de publicidade, sobretudo à publicidade emocional. Para uma análise mais detalhada destes conceitos, foram escolhidas publicidades de quatro agências de seguros, de forma a analisar o discurso publicitário. O projeto permitiu observar quais as agências de seguros que utilizam redes sociais, como o Facebook, e sites de partilha, como o Youtube, para a divulgação de conteúdo publicitário. Com a análise qualitativa, foi-nos possível inferir que a publicidade emocional tem um poder maior que a publicidade não emocional, sendo o apelo emocional uma estratégia de grande relevância para a publicidade. Verificou-se também a importância do papel dos utilizadores na propagação de vídeos, tornando-os consequentemente em vídeos virais devido ao número de visualizações alcançado. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201084198 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.19/3120 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade Emocional | pt_PT |
| dc.subject | Marketing Viral | pt_PT |
| dc.subject | Redes Sociais | pt_PT |
| dc.title | A importância da publicidade emocional no marketing | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Comunicação e Marketing | pt_PT |
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