Consumer Motivations Towards Second-hand Clothing: a Case Study in Portugal

Simões, Cláudia Pereira

Publication

Consumer Motivations Towards Second-hand Clothing: a Case Study in Portugal

2025-01-24Master thesis

dc.contributor.advisor	Amaro, Suzanne Fonseca
dc.contributor.advisor	Reis, Manuel António Lourenço dos
dc.contributor.author	Simões, Cláudia Pereira
dc.date.accessioned	2025-04-29T14:53:46Z
dc.date.available	2025-04-29T14:53:46Z
dc.date.issued	2025-01-24
dc.description.abstract	This research aims to explore the current dynamics of second-hand clothing (SHC) consumption among Portuguese consumers, focusing on the motivations behind it, the barriers to its adoption, and other behavioural and attitudinal dimensions to gain a deeper understanding of consumer engagement in this market. A comprehensive literature review was conducted, examining key topics such as consumerism, sustainability, fast fashion, consumer motivations, and the circular economy. This review provided a solid theoretical foundation and underscored the importance of addressing second-hand clothing consumption as a sustainable alternative in the context of contemporary environmental and social challenges. To gather data, an online survey was conducted in Portugal during November 2024. A total of 230 respondents participated, and the survey categorized them as SHC consumers or non-consumers. The questionnaire aimed to capture motivational and attitudinal factors, as well as behavioural patterns, providing a multidimensional perspective on SHC consumption. Factor analysis revealed four motivational factors for SHC consumption: sustainable, economic, hedonic, and ethical motivations, with sustainable and economic motivations being the most significant. Gender differences were observed, with females scoring higher on sustainability and economic motivations. For non-consumers, three barrier factors were identified: contaminated interaction, social perception, and availability of local second-hand stores, with the latter being the most substantial. By identifying these motivations, barriers, and behavioral patterns, this study contributes to a better understanding of how to design effective communication strategies aimed at promoting sustainable consumption practices. Encouraging the reuse of clothing is not only a step toward fostering a circular economy but also a means to combat consumerism and ensure a more sustainable future for society as a whole.	eng
dc.description.abstract	Esta investigação procura explorar os padrões atuais do consumo de roupa em segunda mão entre os consumidores portugueses, com foco nas motivações que impulsionam esta prática e nas barreiras que dificultam a sua adoção. Foi efetuada uma revisão da literatura, abordando temas centrais como consumismo, sustentabilidade, fast fashion, motivações do consumidor e economia circular. Esta revisão forneceu uma base teórica sólida e destacou a importância em abordar o consumo de roupa em segunda mão como uma alternativa sustentável no contexto dos desafios ambientais e sociais contemporâneos. Para a recolha de dados, foi realizado um questionário online em Portugal, durante o mês de novembro de 2024. Este questionário, que contou com a participação de 230 participantes, categorizados como consumidores ou não consumidores de roupa em segunda mão, teve como finalidade captar fatores motivacionais e altitudinais, bem como padrões comportamentais, proporcionando uma perspetiva multidimensional sobre o consumo de roupa em segunda mão. A análise fatorial revelou quatro fatores motivacionais para o consumo de roupa em segunda mão: motivações sustentáveis, económicas, hedónicas e éticas, sendo as motivações sustentáveis e económicas as mais relevantes. Observaram-se diferenças de género, com as mulheres a apresentarem pontuações mais elevadas nas motivações relacionadas com a sustentabilidade e económicas. Para os não consumidores, foram identificadas três barreiras: interação contaminada, perceção social e disponibilidade de lojas físicas de roupa em segunda mão, sendo esta última a mais significativa. Ao identificar estas motivações, barreiras e padrões comportamentais, este estudo contribui para uma melhor compreensão de como elaborar estratégias de comunicação eficazes voltadas para a promoção de práticas de consumo sustentável. Incentivar a reutilização de roupas não é apenas um passo para reforçar uma economia circular, mas também um meio de combater o consumismo e assegurar um futuro mais sustentável para a sociedade como um todo.	por
dc.identifier.tid	203899393
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.19/9323
dc.language.iso	eng
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subject	Second-hand Clothing (SHC)
dc.subject	Motivations
dc.subject	Barriers
dc.subject	Consumerism
dc.subject	Fast
dc.subject	Fashion
dc.subject	Sustainability
dc.subject	Roupa em Segunda Mão (SHC)
dc.subject	Motivações
dc.subject	Barreiras
dc.subject	Consumismo
dc.subject	Fast Fashion
dc.subject	Sustentabilidade
dc.title	Consumer Motivations Towards Second-hand Clothing: a Case Study in Portugal
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
thesis.degree.name	Mestrado em Marketing