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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Intitulado de “Criação de um festival de música para a dinamização de Castro Daire: Ecos do
Montemuro”, este projeto visa dilucidar os aspetos a ter em consideração para o planeamento
de um festival de música como ferramenta de marketing territorial.
Com o intuito de contextualizar o objeto de estudo deste trabalho, começa-se por traçar uma
panorâmica sobre a definição do marketing, a vertente territorial deste, a utilização de festivais
como ferramenta do marketing territorial e, por fim, o impacto da pandemia COVID-19 nesta
tipologia de eventos.
Inicialmente, é feita uma revisão de literatura de forma a responder às perguntas “como?” e
“quem?”, de forma a entender a viabilidade do projeto numa primeira fase.
Nas fases seguintes são apresentados os objetivos do projeto, assim como as análises externa e
interna do território em causa. São avaliadas as potencialidades oportunas do território para
levar a cabo designado projeto.
Na realidade do território em causa – Castro Daire – tal projeto torna-se viável de duas formas:
movimento associativo que leve a cabo referida ferramenta ou decisores políticos, neste caso,
CMCD entenda que deva ser promotor principal do evento. Assim sendo, procede-se a uma
pesquisa de mercado composta por duas abordagens: exploratória e descritiva. A exploratória
assenta na entrevista ao Vereador da Cultura, Desporto e Turismo, Dr. Pedro Pontes. Os
resultados obtidos são favoráveis ao projeto e para a sua viabilidade. Os resultados da
abordagem descritiva permitem conhecer os gostos e até alguns comportamentos do públicoalvo.
Por último, apresenta-se uma proposta do projeto, como um protótipo ou maquete do mesmo.
São apresentadas orientações estratégicas para assegurar a viabilidade financeira do projeto,
perfil do gestor de projeto e perfil dos recursos humanos a considerar, merchandising, custos
de operação e local de realização.
O projeto apresentado procura responder às seis perguntas do marketing: “o quê?”, “como?”,
“quem?”, “quando?”, “onde?” e “porquê?”. Este festival de música como ferramenta de
marketing territorial, promovido pela CMCD ou movimento associativo, a ser realizado nas
jornadas da juventude, na Foz de Cabril para que Castro Daire, uma vez mais, se possa
reinventar e diferenciar na região em que se insere. Descubra como no projeto que se segue!
Descrição
Palavras-chave
Marketing Territorial Festival de Música Turismo Natureza Potencialidades do Território Otimização de Recursos Naturais Gestão de Eventos