ESEV - DCA - Trabalhos de projeto (após aprovados pelo júri)
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Percorrer ESEV - DCA - Trabalhos de projeto (após aprovados pelo júri) por assunto "Advertising"
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- O uso de recursos de Inteligência Artificial na publicidade: um estudo sobre campanhas publicitárias e perceções dos consumidoresPublication . Pessoa, Luciana Rodrigues; Lobo, Juliana; Silva, PauloAo longo do desenvolvimento tecnológico, a inteligência artificial (IA) tornou-se um tema central de debate, devido ao aumento significativo do seu uso e à integração quase impercetível de sistemas inteligentes no quotidiano. Esta presença naturalizada estende-se também ao campo publicitário, no qual a IA tem sido incorporada de diferentes formas nos processos de criação e produção. Neste contexto, a presente pesquisa tem como objetivo geral analisar o uso de recursos de IA na produção de campanhas publicitárias. Quanto aos objetivos específicos, procurou-se: (i) identificar os desafios éticos associados a esse processo; (ii) verificar o grau de familiaridade do público consumidor com a utilização de IA nas campanhas selecionadas; e (iii) explorar as perceções e os feedbacks dos consumidores sobre essa utilização. Em termos metodológicos, adotou-se uma abordagem mista, iniciando-se com uma revisão sistemática da literatura sobre os conceitos de smart advertising e synthetic advertising. Posteriormente, desenvolveu-se uma análise crítica de conteúdo de quatro campanhas publicitárias das marcas Dove, BMW, Puma e Domino’s Pizza. Por fim, aplicou-se um questionário estruturado a um público alargado, a fim de compreender a perceção dos consumidores relativamente ao uso de IA em campanhas publicitárias. De modo geral, os resultados evidenciam que os recursos de IA têm expandido as fronteiras entre o real e o imaginário, bem como entre o digital e o físico, reforçando a necessidade de refletir sobre a sua presença subtil, mas cada vez mais determinante, no quotidiano, incluindo o modo como as campanhas publicitárias são concebidas, interpretadas e experienciadas pelos públicos.
- O Uso da Fotografia na Publicidade de Empresas nas Redes SociaisPublication . Correia, Inês Gomes; Gomes, Cristina AzevedoO ato de publicitar tem-se revelado uma atividade essencial na criação de reputação das empresas, mas qual será o melhor conteúdo para atrair a atenção do público? Existem diversos tipos de conteúdo disponíveis, como os vídeos, fotografias, hiperligações ou simplesmente texto. Neste projeto o intuito é comparar o conteúdo fotográfico do restante conteúdo e compreender a importância da mobilização da fotografia na publicidade através das redes sociais. Durante quinze semanas procedeu-se a dois tipos de análise das publicações das redes socias de quatro empresas de ramos diferentes (companhias aéreas e beleza e cosmética): análise quantitativa de todas as publicações e as suas interações e análise qualitativa, isto é, elementos, cor, luz e objetivo de publicações exclusivamente fotográficas. Num período de análise atingido por uma pandemia inesperada, os resultados foram certamente afetados, no entanto, é possível obter uma visão sobre a posição das empresas em diferentes momentos do acontecimento invulgar que atravessamos. O uso de fotografia nas companhias aéreas é inferior tal como as interações fotográficas, enquanto que as empresas de cosméticos se apoiam mais na fotografia e isso reflete-se nas interações com este tipo de elementos nas suas redes sociais. Em companhias aéreas, existe maior proveito de luz natural e as cores predominantes são azul e branco associadas ao céu. Nas empresas de cosmética, a luz é tendencialmente artificial e destaca-se o azul, rosa, branco, preto, dourado e vermelho, cores associadas à hidratação, pureza e limpeza proporcionada pelos cosméticos, bem como a beleza, elegância, riqueza e paixão